Biltema bygger varuhus tätt inpå varandra. Nu avslöjar man idén med den offensiva strategin – som bidrar med svår konkurrens för mindre näringsställen.
– Kunderna efterfrågar närheten till våra varuhus, säger Johan Gerdevåg, marknadschef på Biltema Sverige.
I Sverige växer nya Biltema-varuhus fram som svampar ur jorden. Företaget etablerar sig ständigt i nya städer, men nu har man även börjat bygga varuhus tätt inpå redan existerande Biltema-varuhus. I Södertälje har man två varuhus med sju minuters mellanrum och ett varuhus i Botkyrka tio minuter längre bort. Samma utveckling ser vi även i Dalarna där varuhuset i Borlänge snart får ett nytt syskon i Falun två mil bort.
– Det är två grannstäder, men båda är tillräckligt stora för att förtjäna ett Biltema-varuhus, säger Johan Gerdevåg, marknadschef på Biltema Sverige, till Borlänge Tidning.
Att Biltema börjar bygga nya varuhus nära sina nuvarande varuhus är en strategi som beskrivs av marknadschefen att “fungera jättebra”. Samtidigt gör den extremt offensiva etableringsstrategin det svårt för andra företag att överleva. På Carup har vi tidigare lyft fram hur Biltemas extremt billiga matpriser bidragit till att klassiska Sibylla knäckts. För många är det svårt att konkurrera med en mosbricka som bara kostar 59 kronor. Johan Gerdevåg är däremot säker på att nya Biltema-varuhus gynnar alla.
– Vi brukar tillföra att handel stannar på orten för att man kan köpa så mycket under ett tak hos oss. Det blir inte att man åker till en annan huvudort och passar på att handla mat och kläder där, säger marknadschefen för Biltema.
I Dalarna kommer det nya varuhuset i Falun även innebära en skillnad för Biltemas anställda i Borlänge. Företaget kommer flytta över en del anställda och räknar med att omsättningen för varuhuset i Borlänge kommer att minska. Man planerar inga nedskärningar, men om anställda väljer att byta varuhus kan det bli så att man inte ersätter tjänsten.
I Falun kommer Biltema att anställda mellan 30 och 50 nya medarbetare. Dessutom kommer varuhuset få en helt ny cafeteria med mellan 120 och 200 sittplatser.
– Det blir som en jättestor restaurang, men det är inget restaurangkök utan vi har beredningsrum, frysrum och kylrum, avslutar Johan Gerdevåg.
LÄS MER:
William Karlsson är examinerad journalist och har bland annat arbetat på Sveriges Radio och Sörmlands Nyheter.
