Lucid skulle utmana Tesla med lyxiga elbilar och exklusiva lokaler mitt i Oslo. Men efter bara några år har satsningen slutat i ett fiasko. På tre år har man bara sålt 31 elbilar.
Det amerikanska elbilsmärket Lucid har försökt etablera sig i Norge sedan 2023. Lucid skulle bli ett nytt premiumalternativ för norska elbilsköpare och utmana Tesla med exklusiva lokaler mitt i centrala Oslo. Men satsningen har gått betydligt tyngre än väntat. Nu kommer ännu ett bakslag för bilmärket som redan pressas av enorma förluster och svag försäljning.
Märket har gjort sig känt för lång räckvidd, kraftfulla elbilar och höga ambitioner. Tesla har länge varit en tydlig förebild för företaget, men utvecklingen har sett helt annorlunda ut. I Norge som är en av världens viktigaste marknader för elbilar har försäljningen varit nästintill obefitnlig. På drygt tre år har bara 31 nya Lucid-bilar registrerats, uppger Bilnytt. Dessutom ska 17 av bilarna ha registrerats av företaget själva.
Nu gör Lucid en stor förändring i landet. Företaget lämnar sin exklusiva satsning i centrala Oslo och flyttar verksamheten till enklare lokaler i Rud utanför staden. Samtidigt överger Lucid modellen med ren direktförsäljning. Framöver ska märket istället säljas genom återförsäljare.
– Det ger oss möjlighet att utöka vår närvaro samtidigt som vi behåller en premiumupplevelse för kunderna, säger Lucids kommunikationschef Sebastian Michel till Bilnytt.
Lucid har hittills främst sålt modellen Air som är en eldriven lyxsedan med upp till 1 200 hästkrafter och en räckvidd på över 90 mil. Men prislappen har också varit hög. De första versionerna kostade motsvarande omkring 1,65 miljoner norska kronor. Nu hoppas företaget att nya suv-modellen Gravity ska kunna locka fler köpare. Men även där börjar priserna på över en miljon norska kronor.
Den nya motgången kommer samtidigt som Lucid brottas med stora ekonomiska problem. Nyligen rapporterade Carup att företaget förlorade omkring 3,5 miljoner kronor per såld bil under årets första kvartal. Märket hålls samtidigt vid liv genom miljardstöd från Saudiarabiens statliga investeringsfond.
LÄS MER:
Kevin Neemé har dubbla kandidatexamina i journalistik samt medie- och kommunikationsvetenskap från Umeå universitet. Han har bland annat arbetat som reporter på Sveriges Radio och sportjournalist, bland annat på VLT och Örnsköldsvik Allehanda.
