Porsches nya reklamfilm har fått stor spridning, trots att den varken handlar om effekt, laddtider eller acceleration. I stället har sportbilstillverkaren gömt åtta budskap i en handritad film.
Prestandamärkena kämpar för att behålla sin identitet i en tid när familjebilar erbjuder prestanda som för bara några år sedan var förbehållna renodlade sportbilar. När fart och acceleration blivit vardag blir det viktigare att tala om sådant som inte går att mäta i siffror: balans, precision och hantverk. När Porsche nu skickar en nyårshälsning är det därför inte hästkrafter som står i centrum, utan det handgjorda.
The Coded Love Letter är en animerad kortfilm där en klassisk Porsche 911 rör sig genom olika miljöer och årstider. Filmen är tecknad för hand, ett medvetet val i en reklamvärld där datorgenererat innehåll blivit allt vanligare. Budskapet är tydligt: när tekniken rusar framåt vill Porsche påminna om sitt ursprung och sin identitet.
Filmen rymmer dessutom åtta gömda budskap som knyter an till märkets historia, designarv och motorsport. Det handlar om subtila detaljer som bara den verkligt insatte Porsche-entusiasten upptäcker, vilket gör filmen till något man tittar på flera gånger snarare än en reklam som snabbt passerar förbi.
Mottagandet har varit genomgående positivt. I en tid när allt fler varumärken experimenterar med AI-skapade kampanjer är den handritade nyårshälsningen en påminnelse om varför Porsche fortsatt vill definieras som ett sportbilsmärke, även när gränsen mellan sportbil och familjebil blivit allt suddigare. Här är det inte siffror som talar, utan känslan bakom ratten och respekten för klassiskt hantverk.
Karl Wahlin är statistiker och har lång erfarenhet som analytiker inom personbilsmarknaden.
