Jaguars reklamkampanj blev världens mest kritiserade. Donald Trump och Elon Musk sågade reklamen totalt. Nu erkänner tidigare designchefen att de tvingades stoppa kampanjen.
– Vi insåg att reklamen missuppfattades, Gerry McGovern.
Lanseringen av Jaguars ”Copy Nothing”-kampanj blev en av bilvärldens mest omdiskuterade händelser 2024. Märkets reklamfilm visade inte en enda bil. I stället var den fylld av modeller i färgstarka kläder och udda frisyrer. Hånen lät inte vänta på sig, och stora röster som Elon Musk och Donald Trump riktade hård kritik.
– Jaguar gjorde en dum och allvarlig woke-reklam, det är en total katastrof, skrev Donald Trump på Truth Social.
Nu erkänner Gerry McGovern, tidigare designchef på Jaguar Land Rover, att reklamens negativa reaktioner fick stora konsekvenser. I en intervju med Autocar berättar han att Jaguar tvingades sätta stopp för flera kommande reklamfilmer. Trots att de redan var klara.
– Vi insåg att reklamen missuppfattades ur ett kommunikationsperspektiv. Så vi var tvungna att göra justeringar. Det var kopplat till annan typ av innehåll, som ingen någonsin fick se, säger McGovern.
Han medger att han inte kände till begreppet ”woke” förrän den massiva kritikstormen redan var i full gång. Begreppet handlar om att vara medveten om och uppmärksam på sociala orättvisor, rasism, sexism och diskriminering.
– Det som gick snett var att kampanjen hamnade i en större kulturell debatt i USA. Jag visste inte ens vad woke betydde. Det fastnade i den argumentationen och till slut blandade sig till och med Trump i, förklarar han.
Rosa färgen missuppfattades också
Även valet att visa upp konceptbilen Type 00 i en skarp rosa nyans väckte mycket starka reaktioner. Även det var ett missförstånd, menar McGovern.
– Anledningen till att den blev rosa var att jag sade till teamet: ”Vi ska till Miami, tänk Florida, flamingos, art deco och pastellfärger.” Det handlade aldrig om att vara ”woke”.
Men trots stormen menar McGovern att uppmärksamheten i slutändan gynnade märket, då Jaguar blev ett av världens mest omtalade varumärke under cirka fyra månader. Och sedan dess har utvecklingen av den nya modellen Type 00 drivits vidare. Tidigare i veckan avtäcktes bilens interiör. Och precis som utsidan, liknar interiören inte någon annan tidigare Jaguar.
Anton Nordgren är en motorintresserad journalist med examen från Umeå Universitet. Han har tidigare arbetat som skribent inom mat och dryck samt som sportjournalist.
