En rallyinspirerad reklamfilm med sladdande körning och höga hastigheter blev för mycket. Nu förbjuder myndigheterna reklamfilmen för GR Yaris. Men Toyota håller inte med.
En lekfull tv-reklam för en av Toyotas mest omtalade sportmodeller fick myndigheter att se rött. Där visas en rallyinspirerad bilfärd, ett påhittat hamburgerställe mitt i ingenstans och en förare som verkar ha full kontroll. Men nu har reklamfilmen stoppats helt i Australien. Toyota tvingas dra tillbaka sin reklam för GR Yaris och får inte sända den.
I filmen syns en förare i hjälm och racingkläder som svänger in till det fiktiva snabbmatsstället ”Up’n Down Burgers” i ett ödsligt landskap. Medan matbeställningen förbereds körs bilen hårt på grusvägar i höga hastigheter samtidigt som den sladdar brett. När maten är klar hämtas den upp i samband med ett hopp med bilen, innan färden fortsätter vidare till ett hamnområde där regnvåt asfalt ger utrymme för ännu mer sidledes körning.
Och det är just detta som gjort att tillsynsorganen stoppar filmen. De anser att den visar körning som kan uppfattas som farlig. Därmed bryter mot landets strikta regler för bilreklam. Efter ett klagomål slog man fast att reklamen bryter mot branschens regelverk eftersom körningen, om den hade skett på allmän väg, sannolikt hade varit olaglig i alla delar av Australien.
Toyota höll inte med om bedömningen och menade att reklamen är tydligt överdriven och inte ska tolkas bokstavligt. Företaget pekade på att scenerna är inspirerade av rally och motorsport utförda av professionella förare på avstängda vägar i en tydligt fiktiv miljö. Syftet var enligt Toyota inte att uppmuntra vårdslös körning, utan att visa bilens teknik och arv från tävlingsvärlden.
Trots invändningarna fick Toyotas mediebyrå order om att plocka bort reklamen från tv. Den har nu tagits ur sändning, även om klippet fortfarande går att hitta på nätet. Toyota Australien bekräftar beslutet i ett uttalande till den lokala sajten Drive:
– Toyota Australien bekräftar beslutet från Ad Standards. Den aktuella reklamen för GR Yaris har tagits bort medan vi gör nödvändiga justeringar.
Det är inte första gången Toyota hamnar i blåsväder i Australien. Redan för några år sedan stoppades en annan reklam för samma modell efter att bilen visats spinna lätt med hjulen när den körde ut ur ett garage. En detalj som ansågs räcka för att filmen skulle förbjudas. Och det stannar inte där. Även i andra länder har Toyota fått sina reklamer fällda. I Storbritannien stoppades nyligen en Toyota-reklam där myndigheterna ansåg att reklamen för Hilux uppmuntrade till körning som bortser från påverkan på naturen.
LÄS MER:
Kevin Neemé har dubbla kandidatexamina i journalistik samt medie- och kommunikationsvetenskap från Umeå universitet. Han har bland annat arbetat som reporter på Sveriges Radio och sportjournalist, bland annat på VLT och Örnsköldsvik Allehanda.
