Volvo skrotade sin största reklamsuccé någonsin i tysthet. Men nu gör de en tvärvändning och tar tillbaka ”Made by Sweden”. Dessutom antyder de att självaste Zlatan kan göra comeback.
Volvo Cars skriver ett nytt kapitel i svensk reklamhistoria. De väljer att damma av sitt absolut mest framgångsrika marknadsföringsvapen. Under parollen ”Made by Sweden” vann Volvo Cars gillande som aldrig förr för knappt tio år sedan. Samarbetet med Zlatan Ibrahimovic där han läste upp nationalsången i de norrländska skogarna blev en enorm succé som fick försäljningen att skjuta i höjden.
Konceptet vann prestigefyllda priser som Guldägget och 100-wattaren med hyllade filmer som ”Vintersaga” med Börje Salming och storslagna musiksamarbeten med Robyn och Swedish House Mafia. Men trots framgångarna som tog ”bilreklam till en ny nivå”, somnade konceptet in. Reklamtidningen Resumé kunde senare avslöja att Volvo ”under radarn” helt hade skrotat ”Made by Sweden”. Den framgångsrika parollen raderades i smyg ut från Volvos hemsidor.
Men nu river Volvo upp sin egen strategi och gör en överraskande spelvändning. I samband med Sveriges match i fotbolls-VM på midsommardagen väcks ”Made by Sweden” till liv igen med en helt ny film. Den nya filmen ska enligt Volvo belysa att framgång aldrig är individuell utan kollektiv, och att bakom varje dröm står de som gör den möjlig.
– Made by Sweden har alltid handlat om vilka vi är – och vad som gör oss till det. Den här gången berättar vi en historia som många känner igen – men som sällan får ta plats, säger Emelie Överdahl, marknadschef på Volvo Car Sverige.
Men det är en detalj i Volvos officiella uttalande som är mest spektakulär. Biltillverkaren bekräftar nämligen att någon mycket speciell gör comeback i rutan:
– I filmen återvänder också någon som inte behöver introduceras – bara kännas igen. En gammal bekant.
Även om Volvo Cars hemlighhåller namnet fram till premiären, tolkar många det som något annat än att den svenske fotbollskungen Zlatan Ibrahimovic återigen dragit igång ett samarbete med Volvo. För en tid sedan gick Zlatan dessutom ut på Instagram och gratulerade Volvo Cars till nya elbilen Volvo EX60.
– Allt avslöjas vid premiären på midsommardagen, den 20 juni, 17:45 på TV4. Men redan nu är en sak säker: vissa berättelser är värda att återvända till, skriver Volvo.
LÄS MER:
Maths Nilsson är motor- och ekonomijournalist och grundare av Carup, har mångårig erfarenhet från stora mediehus och tidningar. Mer information och kontaktuppgifter
