Striden om bilmärket Kia hårdnar. Nu utmanas Hedin Bil av Förenade Bil. Startar jättelik Kia-hall i en nybyggd Fordhall som Hedin lämnar.
– Med denna moderna anläggning kommer vi ha goda möjligheter att ge Kia-ägarna en mycket bra upplevelse och växa på orten, säger Daniel Oscarsson, VD för Förenade Bil i Göteborg.
Mystiken tätnar om vilka bilhandlare som ska sälja Kia i Sverige framöver. I veckan kom beskedet att Bilia ska bli Sveriges största Kia-handlare i en ny jättesatsning, trots att Hedin Automotive är störst i Sverige och säljer Kia på många svenska orter. Så sent som i går kom ett besked att Hedin lägger flermärkeshallar i fyra städer i Sverige.
Nu kommer nästa besked i rockaderna hos Kia. Hittills har Hedin sålt Kia i Borås i en stor bilhall vid riksväg 40. Men nu går Förenade Bil ut med att de ska öppna en ny stor Kia-hall på 5500 kvadratmeter ett stenkast från Hedin-hallen som säljer Kia. Pikant nog ligger den nya Kia-hallen öppna i en nybyggd Ford-hall som Hedin Automotive nu överger.
– Vi har kommit överens med Hedin Automotive att ta över deras Fordhall i Borås. Där kommer vi att göra iordning och börja verksamheten första kvartalet 2027.Vi har letat efter rätt lokaler en längre tid i Borås. Med denna moderna anläggning kommer vi ha goda möjligheter att ge Kia-ägarna en mycket bra upplevelse och växa på orten, säger Daniel Oscarsson, vd för Förenade Bil.
Kia Sverige har inte gått ut med information om vilka som ska sälja bilmärket i Borås. Men av allt att döma tappar Hedin Automotive rätten till bilmärket i den stora knallestaden.
-Det är en fullskalig anläggning som är byggd för ändamålet. Vi har tittat på andra, men denna passar oss väldigt bra. Nu ska vi börja göra iordning och komma igång med verksamheten att sälja Kia i Borås, säger Daniel Oscarsson.
Hedin Automotive har själva inte lämnat några uppgifter om att de tänker sluta sälja Kia i Borås, men att det skulle finnas två konkurrerade Kia-hallar inom några 100 meter i Borås är en omöjlighet. De har heller inte kommunicerat att de ska lämna den nybyggda Ford-hallen, en nyhet deras konkurrenter nu går ut med. Kia är Sveriges tredje största bilmärke och kampen om återförsäljarrätten är hårdare än någonsin. Nu expanderar Förenade Bil kraftigt vägg i vägg med Hedin. Etableringen innebär att Förenade Bil, som en gång startade importen av Kia till Sverige på 90-talet, nu öppnar sin fjärde renodlade Kia-anläggning.
Den nya anläggningen hamnar på Tvinnaregatan 27 i Brämhult, i en fastighet ägd av Castellum som stod klar så sent som 2023. Under början av 2027 kommer lokalerna att anpassas helt enligt Kias senaste varumärkeskoncept. Utöver personbilar kommer satsningen även att omfatta Kias helt nya transportbilsprogram samt begagnatkonceptet “Kia Godkänd”. Det blir en fullserviceanläggning med verkstad, däckhotell och glasservice.
Etableringen sker i en tid av stor osäkerhet i återförsäljarledet. Tidigare i veckan briserade nyheten att jätten Bilia kliver in som Kia-återförsäljare i Stockholm och Malmö. Att Förenade Bil nu tar plats i Borås – där Hedin Bil idag är den dominanta Kia-handlaren – sätter ytterligare press på marknaden. Så sent som i går kom beskedet att Hedin Automotive lägger ner fyra flermärkesanläggningar i Sverige.
Det är ännu oklart om Kia planerar att ha dubbla återförsäljare i Borås eller om Förenade Bils intåg innebär slutet för Hedins tid med märket på orten. Kia har under den senaste tiden visat en tendens att vilja renodla sina anläggningar och satsa på partners med ett exklusivt fokus på varumärket. Kia har inte kommenterat den nya etableringen.
Förenade Bil är en av Sveriges äldsta bilhandlare, grundad 1921. De har en lång historik med Kia då de var pionjärer och startade importen till Sverige för över 30 år sedan. Idag driver de en av landets största Kia-anläggningar i Sisjön (Göteborg) samt verksamheter i Varberg och Malmö.
Med den nya satsningen i Borås, och en nybyggnation i Varberg som också invigs 2027, befäster Förenade Bil sin position som en av märkets viktigaste partners i Sverige.
FAKTA: Förenade Bils nya Kia-satsning
- Ort: Borås (Brämhult).
- Lokalyta: 5 500 kvm fördelat på tre plan.
- Invigning: Början av 2027.
- Omfattning: Personbilar, transportbilar, begagnat och fullserviceverkstad.
LÄS MER:
Maths Nilsson är motor- och ekonomijournalist och grundare av Carup, har mångårig erfarenhet från stora mediehus och tidningar. Mer information och kontaktuppgifter
