Därför skrotade Volvo namnet Embla: ”Vi undersökte olika alternativ”

I sista stund ändrade Volvo namnet på sin elbil som kommer den 9 november till Volvo EX90. Enligt vad Carup erfar associerades det tilltänkta Embla för mycket med med blah, blah blah – ”nonsens” på engelskspråkiga marknader. 
– Vi undersökte flera olika alternativ innan vi landade på namnet EX90, uppger Volvo Cars presstjänst för Carup. 

Att döpa en ny bilmodell så att namnet fungerar i hela världen är en svår konst. Fråga bara Honda som döpte om modellen F*tta till Jazz i Europa. Audi brydde sig däremot inte om att döpa om e-tron för den franska marknaden. Bilen fick helt enkelt heta bajskorv. 

Volvo hade enligt ihärdiga rykten tänkt döpa sin nya stora elektriska SUV till Embla. Vd Håkan Samuelsson bekräftade att bilen skulle få ett egennamn som började med en vokal. Han dömde ut Volvos gamla nomenklaturen som något ingenjörer ligger bakom.

– Det är bra och tydligt att markera att det här är en ny början, och det är därför vi inte ska ha siffror och bokstäver, en ingenjörstyp av namn. Vi kommer att ge dem ett namn som du ger ett nyfött barn ett namn, sade Håkan Samuelsson.

Men i sista stund ändrade sig Volvo och skrotade namnet Embla. Så sent som 13 juli skickades varumärkesregistreringen av det nya namnet EX90 in. Enligt vad Carup erfar är anledningen till sena bytet att Embla fungerade för dåligt på engelskspråkiga marknader. Kanske var det nye vd:n Jim Rowan, från Glasgow, som lade in sitt veto.

Istället för att ge positiva associationer till nordisk mytologi fick namnet Embla kritik för att mest påminna om Blah-Blah-Blah, nonsens, tråkiga och betydelselösa saker. Volvo verkar ha tagit till sig kritiken och bytte raskt tillbaka till sin gamla nomenklatur med förkortningar och siffror. Volvo Cars bekräftar för Carup att de undersökt flera alternativ innan de landade på det konservativa och allt annat än fantasifulla EX90.

– Valet av namnet EX90 beror på att namnet visade sig vara det mest lämpligaste förslaget som fångade bilens karaktär. EX90 markerar en ny iteration av vår nuvarande nomenklatur och reflekterar vår transformation till att bli en helt elektrisk biltillverkare 2030, uppger Volvo Cars presstjänst.

I stället för bilmodeller med personnamn kan vi nu vänta oss en rad nya förkortningar. Volvo har registrerat modellerna EX30, EX40, EX60, EX90, ES40, ES60, ES90, EV40, EV60, EV90, EC40, EXC40, EXC60 och EXC90.

Näst i tur lär EX30 stå, en liten crossover som delar plattform med Smart#01. Sedan är det troligt att EX60 kommer, en elektrisk motsvarighet till Volvo XC60 som delar plattform med Polestar 4.