Audi ska bli dyrare och mer exklusivt i framtiden. Efter det stora tappet ska lyxigare bilar rädda märket.
– Vi tar ett steg uppåt när det gäller premium, säger Jose Miguel Aparicio, som är chef för Audi i Storbritannien till Auto Express.
Audi hade ett tufft år förra året och tappade över 20 procent av sin försäljning i både Tyskland och Sverige. På kort sikt lanserar de billigare versioner av sina elbilar, till exempel en ny instegsmodell av elbilen Audi Q4. Men på längre sikt verkar strategin vara en annan.
Nu avslöjar Audis nya chef i Storbritannien att märket ska bli dyrare och mer exklusivt i framtiden. Nya ultralyxiga ersättare för Audi A8 och Audi Q7 banar vägen. Tyska handlarföreningen har klagat på att Audi blivit för dyra. Men de verkar tala för döva öron.
– Vi tar ett steg uppåt när det gäller premium, ökar prestige, önskvärdhet och uppfattning om varumärket, och är mer intresserade av kvaliteten på verksamheten än kvantiteten, säger Audis nya chef i Storbritannien, Jose Miguel Aparicio, till Auto Express.
Enligt nya Audi-chefen i Storbritannien banar de nya A6- och Q6-modellerna vägen till kunder med tjockare plånböcker.
– Det innebär en betydande ökning av priset, och för att göra det framgångsrikt måste vi verkligen skapa denna varumärkesattraktion och åtråvärde. Kärnan i detta är produktinnovation, men vi måste också erbjuda en förstklassig kundupplevelse till dem; vi pratar om att göra en utveckling, gå uppåt, säger Audi-chefen till Auto Express.
LÄS MER:
Maths Nilsson är grundare av Carup.
