Volvo kapar klassiska reklamdängan. Sjöngs för främlingslegionärerna.
– Man ansåg väl att denna klassiska sång har en mening som passade temat i filmen, säger Magnus Holst, presschef på Volvo.
Sommaren 1959 lämnade fransmännen Algeriet med svansarna mellan benen. Ett blodigt befrielsekrig markerade slutet på 130 år av kolonialism. I Paris tog sångerskan Edith Piaf mycket illa vid sig. Precis som de flesta andra i Frankrike blev förlusten av Algeriet ett hårt slag. Det borrade sig rakt ner i nationalsjälen och markerade slutet på landet som en riktig stormakt. När de franska främlingslegionärerna bordade båtarna i Algers hamn för transport över Medelhavet lyssnade de till Non, je ne regrette rien, eller jag ångrar ingenting.
Spelades från en rostig högtalare
Ediths inspelning vevades ur rostiga högtalare och satte tonen till vad de flesta kände vid det här tillfället. Låten är från början skriven 1956 av Michel Vaucaire och tonsattes av Charles Dumont. Men det är genom Edith Piafs som den här musiken har blivit odödlig.
Under flera decennier var det en sång som förknippades med det franska och även kolonialismen. Men under 1990-talet kläckte ölbryggarna på Heineken en lysande idé. De tycker att den i Ediths tappning passar perfekt för reklam.
Sedan dess har den gjort en helt ny karriär. Non, je ne regrette rien har blivit en reklamdänga av sällan skådat slag. Och nu tar även svenska Volvo den till hjälp i lanseringen av sin nya elektriska SUV EX60.
– Det är som sagt var en av världens mest klassiska och lättigenkännliga sånger, som har använts i otaliga reklamkampanjer genom åren, säger Magnus Holst.
Volvo är inte det enda bilmärke som använt den. För tio år sedan försökte Toyota kränga bilar med hjälp av den franska kult-låten.
– Så den står för sig själv och förknippas med största sannolikhet inte med något särskilt varumärke utifrån kampanjer, säger Magnus Holst.
Oftast brukar företagen vänta ett par år. Man vill inte använda låten för tätt inpå andra. Men nu har vi faktiskt två stora bolag som använder den här sången samtidigt. Förutom Volvo gör också läskeblasktillverkaren Pepsi reklam för sin läsk med en engelsk version som rullar precis samtidigt som bilreklamen. I framtiden kommer säkert fler att använda den och göra upphovspersonernas levande släktingar glada.
Exempel på företag som använder ”Non, je ne regrette rien”
Heineken på 1990-talet
Toyota Camry
Dove Chocolate 2018
Volvo EX60
Pepsi Max
LÄS MER:
Andreas Jemn är journalist och författare.
