Volvo har börjat styra vilka journalister som får testa deras nya elbil Volvo EX60. Istället för att bjuda in tidningar delar Volvo nu ut personliga inbjudningar till utvalda journalister.
– Det verkar som att Volvo svartlistat journalister här i Finland, berättar en källa för Carup.
Volvo Cars förbereder sig för att bjuda in 100-tals journalister från hela världen för att testa deras nya elbil EX60. Det är tillverkarens viktigaste lansering på åratal och nu får inget gå snett. Provkörningseventet dit media bjuds in kommer att hållas i Barcelona med början i maj. Journalister flygs in till Barcelona för ett exklusivt tvådagarevent på hotell ME Barcelona. Men när de första inbjudningarna med de åtråvärda biljetterna nu skickats ut får Volvo starka reaktioner.
– Det här är något helt utan tidigare motstycke minst här i Finland, säger en uppgiftslämnare till Carup.
Normalt sett bjuder biltillverkare in redaktioner till testerna. Tidningar och tv får sedan själva bestämma vilka journalister som ska åka på testresorna. Men i Finland har Volvo Cars istället valt att skicka ut personliga inbjudningar till utvalda journalister istället för att bjuda in tidningar. Ändringen har väckt starka reaktioner hos finländska medier som värnar om oberoende och journalistisk integritet.
– Det verkar som att Volvo har en svart lista för journalister i Finland. Enligt min information väljer de ut journalister till vilka de erbjuder till exempel testbilar. Volvo väljer också ut journalister till sina pressevenemang, som med den nya EX60-modellen. Jag tycker det är väldigt konstigt att mediehus inte själva får bestämma vilka som ska delta i Volvoevenemang, säger Carups källa.
Enligt uppgifter till Carup planerar finländska redaktioner, trots att inbjudningarna är strikt personliga, att skicka journalister som inte är godkända av Volvo till Barcelona. Volvo Cars i Finland vill inte avslöja hur de väljer ut vilka journalister som personligen bjuds på pressresorna. Volvo EX60 har hittills väckt ett hysteriskt intresse i vårt östra grannland.
– Det har inte skett någon förändring i vår policy. Som en allmän princip avslöjar vi inte kriterierna bakom våra inbjudningar till medieevenemang, säger Mia Luopajärvi, PR-chef för Volvo Cars i Finland i ett mejl till Carup.
LÄS MER:
Maths Nilsson är motor- och ekonomijournalist och grundare av Carup, har mångårig erfarenhet från stora mediehus och tidningar. Mer information och kontaktuppgifter
