Tänk dig en Formel 1-bil i Gucci-färger. Snart är det verklighet. Från 2027 sätter modehuset sitt namn på ett helt stall, något som aldrig hänt i sportens historia.
– Vi skriver ett nytt kapitel, säger Guccis vd Francesca Bellettini.
Från säsongen 2027 byter stallet Alpine namn till “Gucci Racing Alpine Formula One Team”. Ja, du läste rätt: Gucci Racing. Och bilarna kommer faktiskt att tävla i modehusets färger. Gucci blir därmed det första modehuset någonsin att bli huvudpartner, så kallad title partner, för ett F1-stall, och lanserar samtidigt en helt ny satsning med egen logotyp där det berömda dubbel-G:t ingår.
Varför kliver ett modehus rakt in i racingen? Svaret är glamour och räckvidd. Formel 1 har på bara några år gått från motorsport till en av världens hetaste underhållningsscener, full av kändisar och mode. Sporten når enligt Guccis ägare Kering över 1,5 miljarder människor varje säsong, och publiken blir allt yngre och allt mer kvinnlig. Precis den lyxmärkena jagar.
Och nej, det är inte första gången mode och motor möts i Enstone. Alpines fabrik i England är samma anläggning som en gång hette Benetton, ett klädmärke som faktiskt vann VM-titlar med Michael Schumacher på 1990-talet. Mannen bakom stallet då, Flavio Briatore, är i dag rådgivare åt Alpine.
– Enstone har visat förr att mode kan komma först i mål, säger Briatore.
Tajmingen är god. Alpine ligger på en femteplats och har gjort sin bästa poängstart någonsin, med förarna Pierre Gasly och unga Franco Colapinto. Gucci lovar att satsningen ska sträcka sig långt bortom logotypen på bilen, med allt från egna produkter till exklusiva kundupplevelser. Och enligt modehuset är det här bara början.
Fotnot: Bilden längst upp är en AI-illustration av hur Guccis bil kan te sig.
LÄS MER:
Christoffer Lindén är expert på Formel 1 och racing. Tung meritlista från stora dagstidningar och motorpress.
