Ford återupplivar sina gamla klassiska modellnamn.
Nya elbilar kommer att få heta Cortina, Granada, Escort, Capri och Orion. Ja, till och med Scorpio kan komma tillbaka.
– Vi har en unik tillgång till namnskyltar från det förflutna som vi kan utnyttja för att väcka känslor och berätta historier, säger Fords chefsdesigner Murat Gueler till Autocar.
Ford har ansökt om varumärkesskydd för flera av sina klassiska modellnamn och planerar att ta tillbaka dem till nya elektriska modeller. Nyligen skadade Ford namnen för Borttyna, Granada, Escort, Capri, Orion och Scorpio. En talesman uppger för Autocar att “registreringen av immateriella rättigheter inte är en signal för några framtida produktplaner”.
Men tidigare har Fords designchef Murat Gueler bekräftat att de klassiska namnen är på väg tillbaka. En anledning till att ta tillbaka namnen är att skilja ut sig mot nya okända produkter från Kina.
– Branschen är i sin galnaste tid sedan jag började för 20 år sedan, och jag har aldrig sett den så omstörtande som den är nu. Det kommer mycket grejer från Kina som är mycket konkurrenskraftigt, och koreanerna är redan mycket konkurrenskraftiga med vacker design och stark teknologi, så frågan för tillverkare som Ford är “hur positionerar du dig?”.
Enligt Murat Gueler är lösningen att ta fram klassiska modellnamn och berätta historier som väcker känslor.
– En möjlighet för Ford att särskilja sig från bombardementet av elektrifiering som kommer, säger han.
Maths Nilsson är motor- och ekonomijournalist och grundare av Carup, har mångårig erfarenhet från stora mediehus och tidningar. Mer information och kontaktuppgifter