Biltema trotsar övriga handeln. Fortsätter att vägra Black Friday.
–Nej, det blir inget i år heller, säger en anställd på Biltema på Carup.
Fredagen den 27 november är det Black Friday i hela den värld som är uppslukad av den amerikanska kommersialismen. Även i Sverige. Mängder med företag annonserar om billiga varor. Sedan finns det de som vägrar att haka på traditionen. Biltema fortsätter att gå mot strömmen och håller fast vid sin tradition att inte införa Black Friday.
– Vi tror inte på att locka kunder med stora rabatter en gång om året. Vår strategi är att erbjuda bra priser hela året, så att alla ska kunna köpa det de behöver när de behöver det. Det är viktigt för oss att kunderna kan lita på att vi alltid har låga priser, inte bara på Black Friday, sa Biltemas marknadschef Johan Gerdevåg för två år sedan.
Varför?
Nu undrar många om Biltema tänker fortsätta på sin inslagna linje.
– Nej, det blir inget Black Friday i år heller. Vi har inte hört något om saken och ingen har heller sagt varför vi inte kör på det här konceptet, säger en anställd på ett varuhus i södra Sverige.
Vi på Carup ringer runt till flera varuhus. Där svarar glada anställda på Biltema på samma sätt. Ingen har hört något om Black Friday.
– Jag tycker att det är skönt att man inte kör det här konceptet och att vi inte hakar på alla andra, Biltema är sitt eget liksom, säger en anställd på ett varuhus i Dalarna.
Ledningen förklarar
Företagsledningen förklarar sin ståndpunkt. Hos Biltema har man redan ett billigt koncept. Deras priser är redan pressade.
– Vår målsättning är att alla våra kunder ska kunna ha en rikare fritid med hjälp av våra produkter. Genom att hålla låga priser året runt kan vi göra det möjligt för fler att njuta av sina fritidsintressen, oavsett om det är vinter, sommar eller någon annan tid på året, säger Johan Gerdevåg.
Black Friday började dyka upp i Sverige för drygt tolv år sedan. Den svenska handeln snappade upp en gammal amerikansk tradition. Den infaller alltid veckan efter Thanksgiving och är början på resan fram till jul och nyårshelgen.
Ursprunget
Ursprunget till Black Friday påminner om fenomenet med Halloween. Precis som mycket annat i den ameri anska traditionen är allt sammanvävda kulturyttringar från befolkningens förfäders ursprungliga hemländer. Det finns mängder med historiska trådar att följa. Handeln påstår själva att namnet kommer från starten för julhandeln.
Men begreppet har en längre historia. Första gången som det myntades var under en finanskris i slutet av 1860-talet. Senare under 1960-talet pratade polisen i Philadelphia om att fredagen efter Thanksgiving var en svart fredag på grund av alla trafikolyckor.
Varifrån kommer Black Friday?
- Troligaste ursprunget: Polisen i Philadelphia kallade dagen för ”Black Friday” på grund av de stora trafikstockningarna, trängseln och olyckorna när människor gav sig ut på gatorna.
- Handelns historieskrivning: En senare och mycket spridd förklaring är att det syftar på när butikerna börjar få klirr i kassan på grund av julhandeln. Det här betraktas som en myt.
- Begreppets ursprung: Uttrycket ”Black Friday” användes faktiskt redan den 24 september 1869 för att beskriva en finansiell kris i USA, då guldmarknaden kraschade efter att spekulanter försökt manipulera priset.
Så växte shoppingtraditionen fram
- Thanksgiving: Sedan 1920- och 1940-talen markerade fredagen efter fjärde torsdagen i november den officiella starten för julhandeln, bland annat genom Macy’s och andra stora varuhusparader i New York.
- Global spridning: Fenomenet växte sig enormt i USA under början av 2000-talet med tidiga öppettider och massiva rabatter.
- Till Sverige: I Sverige tog Black Friday fart på allvar runt 2012–2013 när stora kedjor och e-handelsaktörer började storsatsa på konceptet.
LÄS MER:
Andreas Jemn är journalist och författare.
