Finska Motonet växer snabbt i Sverige och utmanar Biltema om bilägarnas pengar. Försäljningen har mer än fördubblats. Nästa år öppnar kedjan fyra nya svenska varuhus.
Den finska varuhuskedjan Motonet fortsätter sin offensiv i Sverige. Efter några år med snabb expansion växlar företaget åter upp tempot och öppnar fyra nya varuhus under 2027. Den senaste etableringen blir Eskilstuna. Det nya varuhuset ska öppna under andra halvan av nästa år i handelsområdet Folkesta, nära E20.
– Som stad betraktat är Eskilstuna en fullträff för Motonet. Här finns en gedigen fordons- och gör-det-själv-kultur som rimmar väl med vår verksamhet, säger Per Edstam, etableringsansvarig på Motonet.
Enligt Motonets eget pressmeddelande blir varuhuset över 4 000 kvadratmeter stort och får kedjans fullständiga sortiment med över 65 000 produkter. Omkring 30 nya arbetstillfällen väntas skapas. Men Eskilstuna är bara en del av expansionen. Motonet har redan meddelat att nya varuhus ska öppna i Uppsala, Kungens Kurva och Länna under 2027. När samtliga öppnat har kedjan tolv svenska varuhus.
Det är fortfarande långt kvar till Biltema, som i våras öppnade sitt 65:e svenska varuhus. Men utvecklingen går snabbt. Motonet öppnade sin första svenska butik i Sundsvall så sent som 2023. Därefter har kedjan vuxit till åtta varuhus och en svensk e-handel.
Under det senaste räkenskapsåret har den svenska omsättningen dessutom mer än fördubblats, enligt företaget.
– De starka försäljningssiffrorna lovar gott inför framtiden: kunderna hittar till oss, vårt koncept fungerar och vägen mot lönsamhet fortsätter enligt plan, säger Toni Stigzelius, vd för moderbolaget Broman Group.
Expansionen är ett direkt hot mot den traditionella svenska marknaden för biltillbehör och lågprisprodukter. Motonet säljer inte bara bildelar och bilvårdsprodukter. Precis som Biltema har kedjan breddat sortimentet till bland annat verktyg, fritidsprodukter, båttillbehör, jakt, fiske samt hem och trädgård. Kedjan har också börjat erbjuda enklare bilservice. Hos Motonet Snabbservice kan kunder bland annat få batteri och laddsystem kontrollerat, OBD-felkoder avlästa och vindrutetorkare monterade.
I somras passerade den svenska verksamheten dessutom 500 miljoner kronor i omsättning räknat på rullande tolv månader. Biltema står dock fortfarande i en helt annan viktklass. Konkurrenten omsatte omkring 7,6 miljarder kronor i Sverige under 2025 och fortsätter själv att öppna nya stora varuhus.
Men Motonet har ett betydligt större nordiskt nät än de svenska butikerna antyder. Företaget har totalt 51 varuhus i Norden och Baltikum, varav 42 i hemlandet Finland, åtta i Sverige och ett i Estland. Och det långsiktiga målet är tydligt. Företaget har tidigare sagt att man räknar med att öppna i genomsnitt tre till fyra nya svenska varuhus om året.
Maths Nilsson är motor- och ekonomijournalist och grundare av Carup, har mångårig erfarenhet från stora mediehus och tidningar. Mer information och kontaktuppgifter
