Nu skruvas tonläget upp i bilbranschen. Polestars vd Michael Lohscheller går till stenhård attack mot bensinbilar och branschkollegor.
– Det är dags att börja använda olja där den hör hemma. På bilar passar det inte, skrev Lohscheller.
Polestar har gjort sig kända för sina provokativa och okonventionella reklamkampanjer, och nu har biltillverkaren slagit till igen. Den här gången är det i Schweiz som företaget tapetserat husväggar med gigantiska affischer på nya Polestar 4, ackompanjerat av den spydiga texten: “Olja är bra. Till sallad.”
Kampanjen är ett direkt hån mot den traditionella förbränningsmotorn och ett försök att positionera märket som det självklara elektriska valet. Polestars högste chef Michael Lohscheller tvekade inte att dela bilden av den massiva affischen på sitt eget Linkedin-konto under onsdagen.
– Vi är omöjliga att missa. Det är dags att börja använda olja där den hör hemma. Bilar är det inte, skrev Lohscheller.
Han fortsatte med att argumentera för att elektrifieringen är oundviklig:
– Att byta till el har helt enkelt blivit det bättre valet. Bättre produkter. Bättre teknik. Större motståndskraft.
Attacken mot bensinbilar är bara den senaste i en lång rad uppkäftiga utspel från Polestar. Företagets marknadsföringsstrategi har länge gått ut på att utmana både traditionella biltillverkare och den ohotade elbilsjätten Tesla.
I en tidigare global reklamkampanj med namnet “Choose” skickade Polestar tydliga gliringar åt olika håll. Affischerna uppmanade ironiskt kunderna att “välja fejkade motorljud” (en pik åt traditionella prestandabilar som gått över till el) och att “välja att erövra Mars” – en illa dold attack mot Elon Musk och hans rymdbolag SpaceX.
I USA har företaget kört affischer i rusningstrafiken riktade rakt mot besvikna Teslaägare med texten: “Inga makttrippar. Fler roadtrips.” Man har även lanserat slogans som: “100% elektrisk, 0% politisk”. Där har dock Polestar blivit förbjudna att sälja bilar på grund av att de innehåller kinesisk teknik.
LÄS MER:
Maths Nilsson är motor- och ekonomijournalist och grundare av Carup, har mångårig erfarenhet från stora mediehus och tidningar. Mer information och kontaktuppgifter
