Längs E4 har en ny jättehall för bilar öppnat upp. Mitt i en kris där flera bilhandlare tvingas stänga satsas 100 miljoner kronor. Nu ska glaspalatset locka bilköpare med ny teknik.
Bilhandlarna pressas hårt i hela landet. Flera företag har redan gått omkull i år och många kämpar med svagare efterfrågan, högre kostnader och tuffare konkurrens. Men mitt i stålbadet gör Landrins Bil tvärtom och satsar närmare 100 miljoner kronor på en ny bilanläggning. Den nya bilhallen har öppnat längs E4 i Norrköping. Där har Landrins Bil byggt en ny anläggning med försäljning, verkstad och rekonditionering på samma plats.
Totalt arbetar omkring 20 personer där och enligt företaget handlar det i stort sett om nyanställningar. Bakgrunden är att Landrins har tagit över försäljningen av Mercedes-Benz i Norrköping. Tidigare sköttes den av Olofsson Auto.
– Utan Mercedes hade vi inte gjort en investering på närmare 100 miljoner kronor, säger Jonas Magnusson, försäljningschef i Norrköping, till Norrköpings-Tidningar.
Satsningen sticker ut i en bransch där många handlare haft ett tufft år. Carup har under året rapporterat om flera bilhandlarkonkurser runt om i Sverige. Bland fallen finns jättekonkursen hos anrika Fribrocks Bil och kraschen för en stor USA-bilshandlare i Skövde. Samtidigt förändras själva bilaffären snabbt. Många kunder har redan jämfört bilar, utrustning och priser på nätet innan de kliver in i hallen. Det gör att bilhandlarna behöver motivera sitt värde på ett annat sätt än tidigare.
Även prismodellen har förändrats. För nya Mercedesbilar gäller fasta priser. Kunden kan alltså inte längre förhandla på samma sätt som förr. För begagnade bilar gäller fortfarande fri prissättning, men även där är konkurrensen hårdare när köparna snabbt kan jämföra utbudet i hela landet. Den nya anläggningen ligger i ett område där flera premiumhandlare redan finns. Sedan tidigare ligger både Holmgrens Bil och Platinumcars i närheten. Det innebär att tre stora aktörer nu konkurrerar om kunderna inom några hundra meter.
Landrins bils nya anläggning försöker samtidigt sticka ut med ny teknik som ska göra kundbesöken mer personliga. När en bil kör in på området kan registreringsnumret läsas av. Om fordonet finns i kundregistret får personalen information om besöket redan innan kunden kommit in genom dörren.
– Då kan vi säga: “Välkommen Johan, jag ser att du ska på service idag. Servicepersonalen kommer alldeles strax. Det blir ett helt annat sätt att mötas på, säger Floor manager Izabella Israelsson till Norrköpings-Tidningar.
LÄS MER:
Kevin Neemé har dubbla kandidatexamina i journalistik samt medie- och kommunikationsvetenskap från Umeå universitet. Han har bland annat arbetat som reporter på Sveriges Radio och sportjournalist, bland annat på VLT och Örnsköldsvik Allehanda.
