Tesla försöker nu väcka liv i sin försäljning. Genom att locka med rabatt till yrkesgrupper som sällan förknippas med elbilar i lyxklassen.
Tesla har redan infört nollräntor, nu ger de även rabatter till olika yrkesgrupper. Tidigare har rabatten bara gällt militär personal. Men nu utökas den till att även omfatta lärare, studenter, brandmän, poliser och andra så kallade “vardagshjältar”. Erbjudandet gäller i USA och ger 1 000 dollar i rabatt, alltså ungefär 10 000 kronor. Tesla går ut med kampanjen och sloganen: “Made in America for Everyday Heroes”.
För att få ta del av rabatten måste man kunna styrka sin yrkesroll eller status via en digital identitetstjänst. Rabatten gäller vid köp av samtliga modeller, inklusive den krisande Cybertruck och kan dessutom kombineras med andra erbjudanden från Tesla. Som till exempel tre månader med självkörningsfunktionen utan extra kostnad.
Tanken är att lyfta fram att Teslas bilar är amerikanskt byggda, något som ofta spelar stor roll för många bilköpare i USA. Fabrikerna i Texas och Kalifornien används som argument för att kampanjen speglar nationell stolthet.
Men att samma rabatt skulle komma till Sverige känns inte troligt. Hela kampanjen bygger på en patriotisk idé om att ett amerikanskt bilmärke stödjer amerikanska hjältar. Slogans som “Made in America” lär inte göra lika stort intryck på svenska bilköpare med andra ord.
Samtidigt gör Tesla fler drag för att få upp försäljningen. I ett annat initiativ erbjuder man upp till 2 000 dollar till förare som kör för taxitjänsten Lyft – om de uppnår vissa mål och köper en ny Tesla. Ett tydligt tecken på att bolaget nu testar flera vägar för att vända den vikande trenden.
LÄS MER:
Kevin Neemé har dubbla kandidatexamina i journalistik samt medie- och kommunikationsvetenskap från Umeå universitet. Han har bland annat arbetat som reporter på Sveriges Radio och sportjournalist, bland annat på VLT och Örnsköldsvik Allehanda.
