BMW fällda för sin Greta-annons: ”Vilseledande marknadsföring”

BMW fälls för vilseledande marknadsföring med sin uppmärksammade Greta-annons. 
Reklamombudsmannen finner att BMW inte kan styrka påståendet att de är ”världens bästa bilmärke för klimatet”. 
– Jag är tyvärr van att se hur företag runt om i världen utnyttjar mitt namn, sade Greta Thunberg i samband med anmälan.

Den 6 december tog Greta Thunberg över som chefredaktör för Dagens Nyheter för en dag. Tidningen bestod den dagen till stor del av fakta om klimatkrisen.

En av tidningens annonser väckte starka reaktioner. Biltillverkaren BMW hade travesterat Greta Thunbergs världsberömda Skolstrejk för klimatet-plakat och bytt ut texten till: ”Världens bästa bilmärke för klimatet”.

Många anmälningar kom in mot BMW, både till Konsumentverket och Reklamombudsmannen. De sju bilföretag som ingår i klimatmätningarna var endast Honda, Hyundai, Mazda, BMW, GM, Peugeot och Mahindra. De som anmälde BMW hävdade att företaget försökte vilseleda och ägna sig åt greenwashing.

Greta Thunberg själv sade sig ha gapskrattat när hon fick se annonsen i förväg. 
– Jag är tyvärr van att se hur företag runt om i världen utnyttjar mitt namn. Jag tänkte att om Dagens Nyheter och BMW vill ha med den här annonsen, så okej. Jag kan inte tänka mig ett bättre sätt att illustrera hållbarhetskrisen än så, sade Greta Thunberg till Dagens ETC.

BMW i Tyskland bekräftar indirekt att alla bilföretag inte deltar i mätningen, och såg inget fel med påståendet.

– Ur vår synvinkel är det definitivt korrekt att säga att BMW-gruppen är listad som världens mest hållbara bilföretag. Så vitt vi vet är varje bilföretag fria att delta i Dow Jones hållbarhetsindex. Om några av dem inte behöver du be dem om deras skäl, säger Kai Zöberlein, presskontakt vid BMW Group i Tyskland.

Reklamombudsmannen tyckte dock annorlunda än BMW:s representanter.  

– Världens bästa bilmärke för klimatet” ett allmänt och ospecifikt påstående som inte kvalificeras genom texten ”BMW är världens mest hållbara biltillverkare enligt Dow Jones Sustainability Index 2020” på ett sätt som påverkar hur långtgående påståendet uppfattas av en genomsnittskonsument. Nämnden finner mot den bakgrunden att en genomsnittskonsument sannolikt uppfattar reklamen som att BMW är världens bästa bilmärke för klimatet jämfört med alla andra tillverkare av personbilar. Det är därmed detta som ska styrkas av annonsören, skriver RO.

– Nämnden konstaterar att det inte framgår av annonsörens yttrande vilka biltillverkare som ingår i Dow JonesSustainability Index 2020. Nämnden finner redan mot den bakgrunden att hänvisningen till förstaplatsen i Dow Jones Sustainability Index 2020 i annonsörens yttrande inte styrker att BMW är världens bästa bilmärke för klimatet jämfört med alla andra tillverkare av personbilar. Nämnden finner inte heller att annonsören presenterat några andra uppgifter som styrker att så är fallet. Reklamen innehåller därför ett vilseledande miljöpåstående och strider därmed mot artiklarna 5, D1 och D3 i ICC:s regler, anför RO.

Den aktuellla reklamen var producerad av Initiativ Nya Grey Ogilvy INGO AB.

Köp din Greta Thunberg online

Senaste nytt

Greenpeace anmäler BMW: ”Kraftigt missvisande”

Greenpeace anmäler BMW till Konsumentverket för den uppmärksammade Greta-annonsen. 
Endast sju biltillverkare uppges ha utvärderats i undersökningen som gör att BMW kallar sig ”Världens bästa bilmärke för klimatet”. 
– Vi har bett BMW om bevisen, men har inte fått några, säger Gustav Martner på Greenpeace Norden.  

Den 6 december tog Greta Thunberg över som chefredaktör för Dagens Nyheter för en dag. Tidningen bestod den dagen till stor del av fakta om klimatkrisen.

En av tidningens annonser har väckt starka reaktioner. Biltillverkaren BMW hade travesterat Greta Thunbergs världsberömda Skolstrejk för klimatet-plakat och bytt ut texten till: ”Världens bästa bilmärke för klimatet”.

Hittills har 25 anmälningar av BMW kommit in till Konsumentverket. En av anmälarna är Greenpeace Sverige. I sin anmälan mot BMW uppger Greenpeace att de granskat undersökningen och att alla bilmärken inte finns med i undersökningen, Dow Jones Sustainability Indices. Endast två av de tio mest sålda bilmärkena i Sverige ingår. Inte heller elbilstillverkaren Tesla som av många ses som den minst klimatskadliga tillverkaren finns med. Greenpeace hävdar i sin anmälan att ”annonsen är kraftigt missvisande”. De uppger att de även anmält BMW till Reklamombudsmannen.

Greenpeace anmälan av BMW till Konsumentverket.

– Grundprincipen är att reklam inte ska vara vilseledande. Vi har bett BMW om att få bevisen och bakgrundsmaterialet, och vi vill inte klaga på någon om de har fakta på sin sida. BMW har i stället bett oss att själva undersöka, men det är inte upp till någon att behöva motbevisa ett obevisat påstående i reklam. Vad vi kan utröna så är det bara sju biltillverkare som är med, säger Gustav Martner på Greenpeace Norden. 

CarUp har gått igenom undersökningen Dow Jones Sustainable Indices. De sju bilföretag som ingår i mätningarna är enligt företagets listor Honda, Hyundai, Mazda, BMW, GM, Peugeot och Mahindra. Enligt motiveringen där BMW koras till branschledare vägs även social hållbarhet och ekonomi in i hållbarhetsindexet. När det gäller låg koldioxid klassas inte BMW som bästa bilmärke, utan får 50 poäng av 100. Trots det får klimatstrategin 100 poäng av 100 möjliga av Dow Jones. 

– Våra undersökningar visar att BMW tillhör de biltillverkare som säljer flest tunga SUV:ar med stora förbränningsmotor. Det är ganska allvarligt just när bilindustrin gör sådana påståenden. För det är stora investeringar för privatpersoner som köper bilen och man har den i flera år. 

Greta Thunberg säger sig ha gapskrattat när hon fick se annonsen i förväg. 
– Jag är tyvärr van att se hur företag runt om i världen utnyttjar mitt namn. Jag tänkte att om Dagens Nyheter och BMW vill ha med den här annonsen, så okej. Jag kan inte tänka mig ett bättre sätt att illustrera hållbarhetskrisen än så, säger Greta Thunberg till Dagens ETC.

Konsumentverket uppger att de kommer att granska ärendet, precis som de gör med alla anmälningar. BMW i Tyskland bekräftar indirekt att alla bilföretag inte deltar i mätningen.

– Ur vår synvinkel är det definitivt korrekt att säga att BMW-gruppen är listad som världens mest hållbara bilföretag. Så vitt vi vet är varje bilföretag fria att delta i Dow Jones hållbarhetsindex. Om några av dem inte behöver du be dem om deras skäl, säger Kai Zöberlein, presskontakt vid BMW Group i Tyskland.

Köp din Greta Thunberg online

Senaste nytt

BMW:s Greta-annons anmäld: ”Greenwashing på hög nivå”

BMW:s annons i Dagens Nyheter när Greta Thunberg var chefredaktör har rört upp känslor. 
Annonsen har kritiserats på sociala medier och nu anmälts till Konsumentverket, uppger Vi Bilägare. 
– Det är greenwashing på hög nivå, skriver en av anmälarna.

I söndags lät Dagens Nyheter Greta Thunberg vara chefredaktör för tidningen för en dag. Tidningen såg inte ut som vanligt, utan en stor del handlade om klimatkrisen. Även flera annonser var specialutformade. 

Bland annat hade BMW en annons som var utformad på samma sätt som Greta Thunbergs plakat ”Skolstrejk för klimatet”, men texten var utbytt till ”Världens bästa bilmärke för klimatet”. Utformningen hade enligt DN godkänts av Greta. 

Nu uppger Vi Bilägare att annonsen har blivit anmäld till Konsumentverket, med hänvisning till att flera bilmärken tidigare fällts för liknande miljöargument, och att ett bilmärke inte kan vara bra för klimatet. 

– BMW försöker rida på folkliga protester mot klimatkrisen genom att trycka sin reklam på en plansch. De försöker skapa en koppling till Greta, en koppling som inte finns. Det är greenwashing på hög nivå, skriver en anmälarna. 

Enligt BMW i Sverige ska annonsen betraktas som en hommage till Greta Thunberg. 

–  Greta Thunberg är en fenomenal och viktig kraft och vi såg det som självklart att annonsera i den utgåva av DN där hon haft stort inflytande på innehållet. Att vi sedan gjorde annonsen som den gjordes såg vi som en hommage till hennes mycket enkla och raka budskap. Mer än så har vi inte att tillägga kring denna annons, säger informationschef Carl Lindwall till Vi Bilägare. 

Köp din Greta Thunberg online

Senaste nytt