Nissan har panik efter brakförlusten på 50 miljarder kronor. Nu vill man sälja slut ett helt jättelager i USA genom att tämja på alla gränser och tidigare modeller.
– Aprils försäljningssiffror var en fullständig katastrof, säger Nissans amerikanska försäljningschef.
Efter en brakförlust på över 50 miljarder kronor kämpar Nissan för sin överlevnad. Försäljningen i USA har störtdykt, och nu försöker bolaget vända utvecklingen med ett drastiskt beslut att hela bonussystemet görs om.
– Aprils försäljningssiffror var en fullständig katastrof, sa Nissans amerikanska försäljningschef Vinay Shahani till återförsäljare i veckan, enligt The Drive.
Tidigare har bilhandlare fått bonusar genom komplicerade system med många olika parametrar. Men det är historia nu. Den nya modellen är brutal i sin enkelhet: säljer du, får du betalt. Misslyckas du, får du ingenting. Från juni handlar allt om en enda sak. Att få ut nya bilar ur hallarna och hem till kunderna. Inget annat spelar längre någon roll.
För återförsäljarna innebär det att varje bil räknas. Den som säljer 90 procent av sin volymmålsättning får 350 dollar extra per såld bil. Uppnås målet höjs summan till 600 dollar, och den som lyckas överträffa målet med 10 procent får det dubbla. Det rör sig om bonusar som snabbt kan växa till miljonbelopp. Till skillnad från traditionella kampanjer finns inga krav på hur pengarna används. Handlarna får fria händer att ge rabatter och annonsera hårdare eller helt enkelt behålla vinsten själva.
Det är ett sista försök att stoppa blodflödet. Nissans marknadsandel i USA har krympt till drygt fem procent. Konkurrenter som Toyota, Hyundai och GM drar ifrån, och allt fler Nissan-handlare har börjat fokusera på begagnade bilar i stället för nya. Något huvudkontoret nu vill få ett snabbt slut på.
Målet är att lyfta marknadsandelen med bara en halv procentenhet innan året är slut. Det låter kanske marginellt, men innebär i praktiken att 80 000 extra bilar ska säljas. Det är motsvarande nästan var tionde bil Nissan sålde i fjol.
LÄS MER:
Kevin Neemé har dubbla kandidatexamen i journalistik samt medie- och kommunikationsvetenskap från Umeå Universitet. Han har bland annat arbetat som reporter på Sveriges Radio och sportjournalist bland annat på VLT och Örnsköldsvik Allehanda.
