Harley Davidson skakas av interna stridigheter. Börsen rasar efter kritiska styrelseledamotens plötsliga avhopp.
– Företaget har förlorat sin själ och riktning inför framtiden, skriver Jared Dourdeville i ett offentligt brev.
Han företräder företaget H Partners som äger nio procent av aktierna i Harley Davidson. Jared Dourdeville valdes in i HD:s styrelse 2022. Då hade den nuvarande och stridbara vd Jochen Zeitz redan suttit i två år.
Tysken Jochen Zeitz steg in på Harley Davidson 2020. Han hade direkt visioner för företaget och lade fram en femårsplan som skulle stärka dem inför framtiden och bredda kundbasen. Strategin gick ut på att ha en lite mjukare framtoning. Han presenterade modeller som riktade sig utanför den klassiska kundkretsen. Vidare fortsatte han med omstridda jämställdshetsprojekt och deltog i Prideevenemang.
Det har inte tagits emot väl av Harley Davidsons trogna följare. Många har vänt ryggen mot företaget. Samtidigt har inte de här nya grupperna visat något intresse för motorcyklar. Därför skrev Jared Dourdeville ett öppet brev.
Där kritiserar han tydligt företagets inriktning. Han menar på att man svikit sin historia och tappat själen på vägen medan man försökt att locka nya kunder. Jared Dourdeville krävde också i brevet att Jochen Zeitz, styrelseordförande Tom Linebarger och ledamoten Sara Levinson skulle avgå. Enligt honom är de tre huvudansvariga för krisen inom koncernen.
Harley Davidsons ledning har gått ut med moteld. Enligt dem har Jared Dourdeville aldrig röstat emot styrelsens beslut. Enligt dem kan han därför inte gå ut med offentlig kritik. Beskedet om avhoppet fick aktien att rasa med ytterligare 11 procent.
LÄS MER:
Andreas Jemn är journalist och författare.
