Svensk bilhandlare säljer en Ferrari Enzo för 80 miljoner kronor – och fler andra sagolika hyperbilar på Blocket. Men den som vill se bilarna i bilhallen blir besviken. Bilderna är skapade med AI.
– När det kommer till annonsering har vi ett redigeringsteam, säger Adam Ismail, vd för Svenska Bilar.
Bilfirman skakar om den svenska bilbranschen. På Blocket annonserar de ut några av världens dyraste och mest exklusiva bilar. Bland annat en Ferrari Enzo för 80 miljoner kronor. Det är en samlarbil tillverkad i 400 exemplar som får samlare från hela världen att löpa amok. På bilderna står bilarna framför en vägg med företagets logga. Många tror att de finns på plats i Hägersten.
– Vissa är inte i Sverige. Vi är en onlinebutik. Men alla våra bilar är parkerade och om en kund vill pröva en bil så bokar vi in en tid och gör det möjligt för dem att testa den, säger Adam Ismail.
Bilderna är AI-genererade, en metod som blir allt vanligare när bilar annonseras ut. Bilhandlaren berättar om att man använder ett professionellt team med redigerare som skapar bra bilder som är tänkta att ge rättvisa åt bilar som tillhör det globala toppskiktet.
– Utifrån KKL (konsumentköplagen) så blir det ju väldigt riskabelt att använda AI-bilder utan att tydligt ange det. Detta då annonsen är en del av underlag för ett köpekontrakt oavsett om det bifogas eller inte, säger Klaus Silfvenius, bilhandelsansvarig hos Motorbranschens Riksförbund (MRF).
Han hänvisar till Marknadsföringslagen/KKL. Svenska Bilar har en svår balansgång att vandra för att inte trampa i klaveret.
– Det är inte bara vi som gör så här. Det är ett modernt fenomen som används över hela världen. Vår marknadsföringsteam redigerar annonserna så att bakgrunden stämmer. Bilderna kanske är tagna utomhus eller på andra ställen. Vi ändrar bara så att det blir rätt, säger Adam Ismail.
Stort utbud av unika bilar
Svenska Bilar har en unik digital bilhall med världens mest exklusiva super- och hyperbilar. Företaget säljer förutom Ferrari Enzon en Ferrari F40 för 47 miljoner kronor och en Aston Martin Valkyrie för nästan 50 miljoner kronor. Det är bara några av de lyxiga bilarna som finns till salu.
– De här bilarna är utspridda. En del av dem är inte i Sverige. En del har vi i Tyskland. Men de finns absolut tillgängliga om någon är intresserad av dem, säger Adam Ismail.
Blocket har godkänt annonserna. Bilbilderna ska inte vara AI-genererade. Det är bara bakgrunderna.
– Blocket har väldigt noggranna regler för sina annonser. Inte minst när det handlar om sådana här exklusiva bilar. Man måste lämna in intyg på att varan verkligen finns, säger Adam Ismail.
Svenska Bilar säljer också vanliga fordon. Det handlar om skåpbilar till företag och bättre begagnade familjebilar. Deras bilhall är ett smörgåsbord från slott till koja.
– Intresset för de bilarna är större än vanliga bilar, sedan vet man inte vilka som är seriösa, många som hör av sig på de bilarna, både i Sverige och utomlands.
Enligt Svenska Bilar är AI-genererade annonser inget unikt. Det är något som alla gör i branschen. Allra helst utomlands har det fått stort genomslag. Men i Sverige är branschen försiktig. Men det blir allt vanligare även bland svenska bilhandlare. Det finns speciella AI-program som optimerar bilder och ändrar bakgrunder.
– Till exempel om jag annonserar en bil med en AI-bild där utrustning finns i annonsen och bilen sedan inte har denna utrustning så måste det tydligt framgå ex i köpekontraktet att utrustningen inte finns i bilen, om man inte gör det så är säljaren enligt konsumentköplagen att kompensera kunden för, säger Klaus Silfvenius.
MRF är försiktiga
Så här säger MRF om AI-genererade annonser:
– Det vi förespråkar är om man vill använda ai-bilder, vilket kan vara svårt att stoppa med den samhällsutveckling vi har, så är att det då tydligt ska framgå i annonsen att det är en ai-genererad bild som används. Då får man ange varför vi använder en ai-bild och inte en äkta bild, säger Klaus Silfvenius.
MRF uppmanar bilhandlarna att vara försiktiga med AI.
– Att en annonsör använder AI-bilder bör ju alltid vara skäl till att fundera varför det används. Men det kan ju vara så att bilen inte är tillgänglig så man lägger en AI-bild som sedan ska bytas ut när äkta bild finns tillgänglig. Men som sagt transparens mot kunden måste alltid gälla om vi ska följa Konsumentköplagen, avslutar Klaus Silfvenius.
Vi har sökt Blocket för en kommentar. Men de har inte svarat ännu.
LÄS MER:
Andreas Jemn är journalist och författare.
